Hamburg (pts008/20.02.2013/10:00) - Der Ipsos Influence Index, eine kürzlich
durchgeführte Online Befragung in der deutschen Bevölkerung, zeigt Google als
"Most Influential Brand" in Deutschland. Und nicht nur das: Im globalen Kontext
der teilnehmenden Länder ist Google auch innerhalb der globalen Marken die
Nummer 1. Basierend auf der Umfrage, die 100 Marken in der Analyse
berücksichtigt hat, sehen die Deutschen Google als marktführend mit einer
starken Zukunft und als eines der Unternehmen, das nachhaltig die
Verbraucherlandschaft verändert hat. Dies ist das Ergebnis einer im November
2012 durchgeführten Studie des internationalen Marktforschungsinstitutes Ipsos
unter 1.011 befragten Personen ab 18 Jahren.
Der Einfluss einer Marke ist abhängig von fünf verschiedenen Dimensionen
Die Studie deckt fünf Dimensionen auf, die den Markeneinfluss definieren und
treiben. Abhängig von der jeweiligen Marke spielt jede Dimension eine
unterschiedlich starke Rolle, d.h. was für Google wichtig ist, muss nicht
unbedingt für Aldi relevant sein. Diese Dimensionen in der Reihenfolge ihrer
Wichtigkeit sind: Interaktion mit den Verbrauchern, Marktführerschaft,
Vertrauenswürdigkeit, Präsenz und gesellschaftliches Engagement (Leading Edge,
Trustworthiness, Presence und Corporate Citizenship).
Top Ten in Deutschland mit digitalem Schwerpunkt
Nach den Umfrageergebnissen sind die 10 "Most Influential Brands" in
Deutschland:
1. Google
2. Amazon
3. Microsoft
4. Aldi
5. ebay
6. Samsung
7. Sparkasse
8. Apple
9. Facebook
10. IKEA
Für Millionen von Deutschen spielt Google eine große Rolle im täglichen Leben.
Einen relevanten Teil ihrer Online Zeit verbringen Nutzer mit der Suchmaschine -
damit hat Google letztes Jahr seinen Marktanteil auf fast 96 Prozent aller
Suchanfragen erhöht.
Es ist sehr hart und kompliziert für jegliche Marke Einfluss auszuüben und
bedarf daher einer Reihe von Faktoren, um echten Markeneinfluss zu erreichen.
Die obigen 10 Marken haben es geschafft, diesen Einfluss und damit Präferenz in
einem kompetitiven Umfeld aufzubauen. Mit Aldi und der Sparkasse haben es auch
zwei Marken mit deutschen Wurzeln in das Top Ranking geschafft. Darüber hinaus
spiegelt die Rangfolge die Aufholjagd von Samsung gegen Apple wider.
Steckbrief:
In 2011 launchte Ipsos Reid in Canada die erste "Ipsos Influence Index"-Studie.
Aufbauend auf deren Erfolg wurde die Durchführung 2012 auf acht weitere Märkte
ausgeweitet: USA, Mexico, Argentinien, Brasilien, China, Deutschland, Frankreich
und UK. Die Online Befragung wurde im November 2012 mit Hilfe des Ipsos
Interactive Services Panel durchgeführt.
In jedem Land wurden die Befragten aufgefordert 100 führende Marken mit Hilfe
verschiedener Attribute zu bewerten. Diese wurden genutzt, um die Daten zu
analysieren und den Influence Index zu berechnen. Die Ergebnisse basieren auf
einer bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe.
Über Ipsos und Ipsos MarketQuest:
Ipsos ist ein unabhängiges und innovatives Dienstleistungsunternehmen, das
weltweit Services rund um die Markt- und Meinungsforschung anbietet. Um unseren
Kunden bestmöglichen Service zu bieten, haben wir uns in sechs
Forschungsbereichen spezialisiert. So bestimmen unsere engagierten Forscher
Marktpotenziale, zeigen Markttrends, testen Produkte, Werbung und
Dienstleistungen, erforschen die Wirkung von Medien und geben der öffentlichen
Meinung eine Stimme. Und das in 84 Ländern auf allen Kontinenten. In Deutschland
beschäftigen wir in unserem "Home of Researchers" über 500 Mitarbeiter in
Hamburg, Mölln, München, Frankfurt und Berlin.
Der Forschungsbereich Ipsos MarketQuest versteht sich als Verbindung zwischen
den Unternehmen auf der einen und den Konsumenten auf der anderen Seite. Denn
wer Märkte vorausschauend erkennen will, muss die im Markt agierenden Menschen
genau verstehen. Die Forschungsschwerpunkte von MarketQuest liegen u.a. in der
strategischen Markenpositionierung sowie der Optimierung des Marketing-Mix und
Segmentierungen. Das übergeordnete Ziel ist es, attraktive Wachstumspotentiale
und Erfolgstreiber in den relevanten Märkten zu identifizieren.
(Ende)
Aussender: Ipsos GmbH
Ansprechpartner: Gudrun Witt
Tel.: 040-80096 4179
E-Mail: gudrun.witt@ipsos.com
Website: www.ipsos.de
Quelle: http://www.pressetext.com/news/20130220008
© pressetext Nachrichtenagentur GmbH http://www.pressetext.com - Die
inhaltliche Verantwortung für redaktionelle Meldungen (pte) liegt bei
pressetext, für Pressemitteilungen (pts) beim jeweiligen Aussender. Weitere
Informationen erhalten Sie bei unserem Redaktionsservice unter
info@pressetext.com oder Tel. +43-1-81140-300. (END) Dow Jones NewswiresFebruary 20, 2013 04:00 ET (09:00 GMT)
durchgeführte Online Befragung in der deutschen Bevölkerung, zeigt Google als
"Most Influential Brand" in Deutschland. Und nicht nur das: Im globalen Kontext
der teilnehmenden Länder ist Google auch innerhalb der globalen Marken die
Nummer 1. Basierend auf der Umfrage, die 100 Marken in der Analyse
berücksichtigt hat, sehen die Deutschen Google als marktführend mit einer
starken Zukunft und als eines der Unternehmen, das nachhaltig die
Verbraucherlandschaft verändert hat. Dies ist das Ergebnis einer im November
2012 durchgeführten Studie des internationalen Marktforschungsinstitutes Ipsos
unter 1.011 befragten Personen ab 18 Jahren.
Der Einfluss einer Marke ist abhängig von fünf verschiedenen Dimensionen
Die Studie deckt fünf Dimensionen auf, die den Markeneinfluss definieren und
treiben. Abhängig von der jeweiligen Marke spielt jede Dimension eine
unterschiedlich starke Rolle, d.h. was für Google wichtig ist, muss nicht
unbedingt für Aldi relevant sein. Diese Dimensionen in der Reihenfolge ihrer
Wichtigkeit sind: Interaktion mit den Verbrauchern, Marktführerschaft,
Vertrauenswürdigkeit, Präsenz und gesellschaftliches Engagement (Leading Edge,
Trustworthiness, Presence und Corporate Citizenship).
Top Ten in Deutschland mit digitalem Schwerpunkt
Nach den Umfrageergebnissen sind die 10 "Most Influential Brands" in
Deutschland:
1. Google
2. Amazon
3. Microsoft
4. Aldi
5. ebay
6. Samsung
7. Sparkasse
8. Apple
9. Facebook
10. IKEA
Für Millionen von Deutschen spielt Google eine große Rolle im täglichen Leben.
Einen relevanten Teil ihrer Online Zeit verbringen Nutzer mit der Suchmaschine -
damit hat Google letztes Jahr seinen Marktanteil auf fast 96 Prozent aller
Suchanfragen erhöht.
Es ist sehr hart und kompliziert für jegliche Marke Einfluss auszuüben und
bedarf daher einer Reihe von Faktoren, um echten Markeneinfluss zu erreichen.
Die obigen 10 Marken haben es geschafft, diesen Einfluss und damit Präferenz in
einem kompetitiven Umfeld aufzubauen. Mit Aldi und der Sparkasse haben es auch
zwei Marken mit deutschen Wurzeln in das Top Ranking geschafft. Darüber hinaus
spiegelt die Rangfolge die Aufholjagd von Samsung gegen Apple wider.
Steckbrief:
In 2011 launchte Ipsos Reid in Canada die erste "Ipsos Influence Index"-Studie.
Aufbauend auf deren Erfolg wurde die Durchführung 2012 auf acht weitere Märkte
ausgeweitet: USA, Mexico, Argentinien, Brasilien, China, Deutschland, Frankreich
und UK. Die Online Befragung wurde im November 2012 mit Hilfe des Ipsos
Interactive Services Panel durchgeführt.
In jedem Land wurden die Befragten aufgefordert 100 führende Marken mit Hilfe
verschiedener Attribute zu bewerten. Diese wurden genutzt, um die Daten zu
analysieren und den Influence Index zu berechnen. Die Ergebnisse basieren auf
einer bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe.
Über Ipsos und Ipsos MarketQuest:
Ipsos ist ein unabhängiges und innovatives Dienstleistungsunternehmen, das
weltweit Services rund um die Markt- und Meinungsforschung anbietet. Um unseren
Kunden bestmöglichen Service zu bieten, haben wir uns in sechs
Forschungsbereichen spezialisiert. So bestimmen unsere engagierten Forscher
Marktpotenziale, zeigen Markttrends, testen Produkte, Werbung und
Dienstleistungen, erforschen die Wirkung von Medien und geben der öffentlichen
Meinung eine Stimme. Und das in 84 Ländern auf allen Kontinenten. In Deutschland
beschäftigen wir in unserem "Home of Researchers" über 500 Mitarbeiter in
Hamburg, Mölln, München, Frankfurt und Berlin.
Der Forschungsbereich Ipsos MarketQuest versteht sich als Verbindung zwischen
den Unternehmen auf der einen und den Konsumenten auf der anderen Seite. Denn
wer Märkte vorausschauend erkennen will, muss die im Markt agierenden Menschen
genau verstehen. Die Forschungsschwerpunkte von MarketQuest liegen u.a. in der
strategischen Markenpositionierung sowie der Optimierung des Marketing-Mix und
Segmentierungen. Das übergeordnete Ziel ist es, attraktive Wachstumspotentiale
und Erfolgstreiber in den relevanten Märkten zu identifizieren.
(Ende)
Aussender: Ipsos GmbH
Ansprechpartner: Gudrun Witt
Tel.: 040-80096 4179
E-Mail: gudrun.witt@ipsos.com
Website: www.ipsos.de
Quelle: http://www.pressetext.com/news/20130220008
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