Adidas setzt mit EM im Rücken zu neuem Rekordumsatz im Fußball an

Mit der EM im Rücken will Europas größter Sportartikelhersteller Adidas so viel Umsatz mit Fußballartikeln erzielen wie nie zuvor. Der Verkauf von Trikots, Bällen, Schuhen und anderen Accessoires werde in diesem Jahr "deutlich" mehr als 1,6 Milliarden Euro einbringen, teilte Adidas am Donnerstag in Warschau mit. Damit konkretisierte der Konzern seine Prognose. Bislang hatte Adidas lediglich mitgeteilt, den bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 aufgestellten Rekord von 1,5 Milliarden Euro übertreffen zu wollen. Bei der letzten Europameisterschaft 2008 hatte Adidas noch 1,3 Milliarden Euro erzielt.

Die besten Teams Europas treten derzeit in Polen und der Ukraine gegeneinander an. Für die Sportartikelbranche ist ein Mega-Event wie eine EM stets eine gute Gelegenheit, die Marke zu bewerben. Von den acht für das Viertelfinale qualifizierten Teams laufen Deutschland, Griechenland und Spanien in den drei Streifen auf. Portugal und Frankreich tragen das Nike-Logo, England die ebenfalls zum US-Konzern gehörenden Marke Umbro. Italien und Tschechien werden wiederum von Puma ausgerüstet. Vom Erfolg der Mannschaften hängt mitunter auch der Geldregen für die Ausrüster ab. Je länger ein Team im Turnier ist, desto mehr Replika-Shirts werden in der Regel von dieser Elf verkauft. Laut Adidas ging das aktuelle Deutschland-Trikot bereits mehr als eine Million mal über den Ladentisch und ist bereits damit das erfolgreichste EM-Trikot der deutschen Mannschaft aller Zeiten./she/kja

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