HelloFresh verliert den Wachstumskampf

HelloFresh wollte mit weniger Marketingausgaben profitabler werden. Doch die Strategie hat inzwischen eine unangenehme Nebenwirkung: Es kommen zu wenige neue Kunden hinzu, während die Bestellungen weiter zurückgehen. Nach der Prognosesenkung im September steht der Berliner Konzern vor einem grundsätzlichen Problem. Kostendisziplin allein reicht nicht, wenn gleichzeitig die Umsatzbasis immer kleiner ...

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