In ihrem neuen Bericht zeigen NIQ und World Data Lab, welche Auswirkungen die polarisierte Denkweise der Verbraucher auf die Definition von Wert hat: die Akzeptanz von Eigenmarken steigt und der Wettbewerb im Regal wird neu gestaltet.
Da die Preise für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) zwischen 2021 und 2025 weltweit um 26 gestiegen sind, überlegen sich die Verbraucher mittlerweile genauer, wo sie sparen und wo sie Geld ausgeben. NielsenIQ (NYSE: NIQ) hat neue Erkenntnisse veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass Eigenmarken nicht mehr nur als kostengünstiger Ersatz angesehen werden, sondern als ernstzunehmende Konkurrenz in den Segmenten "Value", "Mainstream" und "Premium".
Diese Pressemitteilung enthält multimediale Inhalte. Die vollständige Mitteilung hier ansehen: https://www.businesswire.com/news/home/20260819205911/de/
Private label is no longer just a value play.
Im neuesten NIQ-Bericht A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption (Der gespaltene Verbraucher: Polarisiertes Denken verändert den globalen Konsum) , der in Zusammenarbeit mit World Data Lab erstellt wurde, wird deutlich, welche Auswirkungen die Polarisierung der Verbraucher auf die Definition von Wert und den Wettbewerb im Regal hat. Der Bericht umfasst auch Erkenntnisse aus dem NIQ-Bericht 2025 Finding Harmony on the Shelf (Wie man Harmonie im Regal schafft), die die sich wandelnde Wahrnehmung von Eigenmarken beschreiben.
Dies sind die wichtigsten Ergebnisse des Berichts:
- 58 der Verbraucher sagen, es sei ihnen gleichgültig, ob sie ein nationales Markenprodukt oder eine Handelsmarke kaufen. Entscheidend sei ihr eigener Bedarf.
- 67 der Verbraucher der Generation Z sind der Meinung, dass Eigenmarken genauso gut sind wie nationale Markenprodukte.
- 68 der Verbraucher betrachten Eigenmarkenprodukte als gute Alternative zu nationalen Marken.
- 69 der Verbraucher sind der Meinung, dass Eigenmarkenprodukte ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
- Etwa ein Drittel der preisbewussten Verbraucher wechselt zu günstigeren Produkten oder zu der Marke, für die gerade ein Sonderangebot gilt.
Für Marken und Einzelhändler ist dieser Wandel von großer Bedeutung: Die Käufer zeigen immer weniger Loyalität gegenüber traditionellen Marken und achten stattdessen verstärkt darauf, welche Produkte ihren Bedürfnissen, ihrem Budget und ihren Erwartungen im jeweiligen Moment am besten entsprechen.
Der Aufstieg der Eigenmarken ist längst nicht mehr nur eine Frage des Preisbewusstseins. Die Verbraucher betrachten Eigenmarken zunehmend als vollwertige, preisgünstige Alternativen, als Premium-Alternativen und in vielen Fällen als gleichwertige Ersatzprodukte für nationale Marken.
"Dies ist eine der bedeutendsten Veränderungen, die sich derzeit im Konsumgüterbereich vollzieht", sagte Ramon Melgarejo, Leiter des Bereichs E-Commerce bei NIQ. "Die Verbraucher beurteilen Produkte nicht mehr in erster Linie danach, wer sie herstellt. Sie prüfen vielmehr, ob ein Produkt die richtige Mischung aus Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Komfort und Relevanz bietet. Das hat zu einem deutlich demokratischeren und wettbewerbsintensiveren Regalmarkt geführt, als wir ihn bisher kannten."
NIQ stellt fest, dass die Verbraucher von heute je nach Produktkategorie, Anlass und wahrgenommenem Wert-Leistungsverhältnis fließend zwischen einer "Upgrade"- und einer "preisorientierten" Denkweise wechseln. Dieses Verhalten eröffnet Einzelhändlern neue Möglichkeiten, ihr Eigenmarkenangebot über die traditionellen Preisklassen hinaus auszubauen.
In einigen Kategorien helfen Eigenmarken den Verbrauchern, ihr Haushaltsbudget zu entlasten. In anderen Bereichen nutzen Einzelhändler Innovationen, Verpackungen, hochwertige Zutaten und aussagekräftigere Produktversprechen, um Eigenmarken als begehrtes Upgrade und nicht nur als kostengünstigen Ersatz zu positionieren. Infolgedessen konkurrieren Eigenmarken zunehmend sowohl im Value-Segment als auch im Mainstream- und im Premium-Segment. Weitere Informationen finden Sie unter: niq.com/tale-of-two-consumers.
Häufig gestellte Fragen
Was ist "A Tale of Two Consumers"?
A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption ist ein global ausgerichteter Bericht von NielsenIQ und World Data Lab, der untersucht, wie das polarisierte Denken der Verbraucher, die Kaufkraft und das sich daraus ergebende wandelnde Kaufverhalten die Einzelhandels- und Konsumgütermärkte weltweit neu gestalten.
Welche neuen Erkenntnisse über Eigenmarken werden gewonnen?
Eigenmarkenprodukte werden zunehmend als glaubwürdige Alternativen zu nationalen Marken in den Segmenten "Value", "Mainstream" und "Premium" angesehen und nicht mehr nur als kostengünstigere Ersatzprodukte.
Warum gewinnen Eigenmarken Marktanteile?
Die Verbraucher legen zunehmend Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und weniger auf den Markennamen. Viele Käufer beurteilen Produkte mittlerweile anhand von Qualität, Preis, Komfort und Relevanz und nicht mehr danach, ob ein Produkt von einer nationalen Marke oder einem Einzelhändler hergestellt wird.
Was sagt der Bericht über die Loyalität von Verbrauchern zu Marken?
Dem Bericht zufolge geben 58 der Verbraucher an, dass es ihnen egal ist, ob es sich bei einem Produkt um eine nationale Marke oder um ein Eigenmarkenprodukt handelt, und dass sie stattdessen Produkte wählen, die ihren unmittelbaren Bedürfnissen am besten entsprechen.
Wie sieht Gen Z Eigenmarkenprodukte?
67 der Verbraucher der Generation Z sind der Meinung, dass Eigenmarkenprodukte genauso gut sind wie nationale Marken, was einen deutlichen Wandel in der Wahrnehmung jüngerer Käufer verdeutlicht.
Wird das Wachstum der Eigenmarken nur von niedrigeren Preisen getrieben?
Nein. Zwar spielt die Erschwinglichkeit nach wie vor eine wichtige Rolle, doch setzen Einzelhändler zunehmend auf Innovation, hochwertige Zutaten, verbesserte Verpackungen und ein differenziertes Produktangebot, um ihre Eigenmarkenprodukte als Premium-Angebote zu positionieren.
Wie reagieren Verbraucher auf ein knapper werdendes Budget?
Viele Verbraucher zeigen ein flexibles Einkaufsverhalten, das unter anderem den Wechsel zu anderen Marken, den Kauf von Produkten im Sonderangebot sowie je nach wahrgenommenem Wert in manchen Kategorien den Wechsel zu günstigeren Produkten und in anderen den Wechsel zu hochwertigeren Produkten umfasst.
Was bedeutet das für Hersteller und Einzelhändler?
Erfolg hängt zunehmend davon ab, den Mehrwert klar zu verdeutlichen. Sowohl Einzelhändler als auch Hersteller müssen Qualität, Innovation, Erschwinglichkeit und Alleinstellungsmerkmale so kommunizieren, dass sie bei den immer wählerischeren Käufern Anklang finden.
Über NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) ist ein führendes Unternehmen im Bereich Consumer Intelligence, das das umfassendste und zuverlässigste Bild des Kaufverhaltens von Verbrauchern liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. Durch die Kombination einer unübertroffenen globalen Datenabdeckung und detaillierter Messungen zu Verbrauchern und Einzelhandel mit jahrzehntelanger Expertise in der KI-Modellierung entwickelt NIQ Entscheidungssysteme, die Unternehmen dabei helfen, komplexe Daten in zielgerichtete Maßnahmen umzusetzen.
Die globale Reichweite von NIQ erstreckt sich über mehr als 90 Länder und deckt rund 82 der Weltbevölkerung sowie mehr als 7,4 Billionen US-Dollar an weltweiten Konsumausgaben ab. Mithilfe von Cloud-basierten Plattformen, fortschrittlichen Analysen und KI-gestützten Erkenntnissen bietet NIQ The Full View und hilft Marken und Einzelhändlern zu verstehen, was Verbraucher kaufen, warum sie es kaufen und welche nächsten Schritte sie daraus ableiten sollten.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.niq.com.
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Über World Data Lab
World Data Lab ist ein Data-Science-Unternehmen, das Prognosen über die zukünftige Entwicklung der globalen Kaufkraft und der Verbrauchernachfrage liefert. Durch die Kombination zuverlässiger demografischer und wirtschaftlicher Daten mit einer proprietären, von Fachkollegen geprüften Prognosemethode übersetzt World Data Lab langfristige Veränderungen in der Bevölkerungsentwicklung und im Konsumverhalten in eine einheitliche, zukunftsorientierte Sicht auf den Verbraucher von morgen. So kann World Data Lab Unternehmen dabei unterstützen, Wachstumspotenziale frühzeitig zu erkennen, noch bevor diese sich konkretisieren.
World Data Lab modelliert Verbrauchertrends und demografische Veränderungen bis zum Jahr 2050 und deckt dabei 99,5 der Weltbevölkerung in 190+ Ländern, 9.000+ und 200+ Ausgabenkategorien ab. Seine Kernmethodik, die laut der Fachzeitschrift Nature zu den 50 einflussreichsten wissenschaftlichen Arbeiten des Jahrzehnts zählt, bildet die Grundlage sowohl für die Unternehmensplattform World Data Intelligence als auch für eine Reihe öffentlich zugänglicher Tools, darunter die World Poverty Clock.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte worlddatalab.com.
Zukunftsgerichtete Aussagen
Diese Pressemitteilung kann zukunftsgerichtete Aussagen im Hinblick auf Verbraucherverhalten, Markttrends und Branchenentwicklung enthalten. Diese Aussagen spiegeln derzeitige Erwartungen und Projektionen wider, die auf verfügbaren Daten, vergangenen Verhaltensmustern und unterschiedlichen Annahmen basieren. Worte wie "erwarten", "vorhersagen", "Projekte", "glauben", "Prognosen" und ähnliche Wendungen weisen auf derartige zukunftsgerichteten Aussagen hin.
Diese Aussagen garantieren nicht bestimmte Ereignisse in der Zukunft, sie unterliegen Ungewissheiten, wirtschaftlichen Bedingungen, technischem Fortschritt und der Dynamik des Wettbewerbs. Die tatsächlichen Ergebnisse können wesentlich von denen abweichen, die in diesen Vorhersagen explizit oder implizit genannt werden. Wir bemühen uns, unsere Erkenntnisse auf zuverlässigen Daten und Methoden aufzubauen. Dennoch besteht für uns keine Pflicht, zukunftsgerichtete Aussagen zu aktualisieren, um zukünftigen Ereignissen oder Umständen Rechnung zu tragen, es sei denn, wir sind gesetzlich dazu verpflichtet.
NIQ-General
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