Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble (P&G) testet einem Pressebericht zufolge in Amerika den Direktverkauf seiner Produkte über das Internet. Nach Informationen der "Financial Times" (Montagausgabe) unterstützt P&G die Website Theessentials, auf der amerikanischen Verbrauchern ausschließlich Produkte des Konzerns angeboten werden. Hierzu gehören unter anderem Crest-Zahnpasta, Mr.-Clean -Haushaltsreiniger, Pampers-Windeln und Gillette-Rasierer.

Hat der US-Konzern mit dem Vertrieb über diesen Verkaufskanal Erfolg, könnte daraus langfristig eine strategische Bedrohung für die traditionellen Einzelhandelspartner des Unternehmens erwachsen. Denn P&G tritt auf diesem Weg in direkte Konkurrenz zu den Einzelhändlern, die die Produkte des Konzerns verkaufen. Schon die Tatsache, dass die Website nicht direkt von P&G betrieben wird, sondern von einer dritten Partei, der auch die Lagerbestände gehören, zeigt, wie heikel das Thema in der Branche ist.

P&G wiegelt dem Blatt zufolge aber ab. "Wir behandeln sie wie jeden anderen Einzelhändler, da sie ihre Produkte direkt von uns beziehen", sagte P&G-Sprecher Paul Fox über Theessentials. Dennoch gelten dort die allgemeinen Geschäftsbedingungen von P&G./sc/zb

ISIN US7427181091

AXC0026 2008-10-20/08:20