Der neue Esprit-Chef Ronald van der Vis will die künftige Strategie des Ratinger Modekonzerns mehr auf die Kunden ausrichten. "Mein Eindruck ist, dass sich Esprit, vielleicht auch durch den Erfolg, in letzter Zeit etwas von den Kunden entfernt hat. Ich werde die gesamte Organisation auf den Konsumenten ausrichten", sagte er in einem Interview der Fachzeitschrift "Textilwirtschaft". In der Vergangenheit habe Esprit auf der Produktseite Fehler gemacht. "Die eindeutige Handschrift der einzelnen Kollektionen wurde teilweise verwässert, und es gab zu wenig modische Impulse."

Die Expansion im Ausland werde zunächst einmal gestoppt, kündigte van der Vis an. In den kommenden zwölf Monaten werde Esprit keine neuen Märkte in Angriff nehmen. "Wir sind zu opportunistisch in neue Märkte wie Spanien, Portugal und Norwegen vorgedrungen. Ein oder zwei Stores zu eröffnen, bedeutet für mich nicht, einen Markt zu erobern. Ich will einen Plan sehen. Wie können wir 50 Läden eröffnen? Wie soll die Marketingstrategie aussehen?" Das Geschäft in diesen Ländern werde auf den Prüfstand gestellt. "Wir prüfen dabei auch, ob wir uns aus einem Land wieder zurückziehen." Die USA und Großbritannien stünden aber nicht zur Disposition.

Van der Vis hatte vor vier Monaten die Nachfolge des langjährigen Esprit-Vorstandschefs Heinz Krogner angetreten. Der 42-jährige Niederländer war zuvor Chef der Handelsgruppe Pearle Europe. Esprit hatte zuletzt einen Umsatz- und Gewinnrückgang hinnehmen müssen./pa/DP/edh

AXC0174 2010-03-04/16:23