SolarWorld und Q-Cells starten Werbekampagnen - Poldi wirbt für Sonnenstrom

Im härter werdenden Wettbewerb der Solarbranche starten zwei deutsche Unternehmen umfangreiche Werbekampagnen. Von diesem Freitag an wirbt Fußball-Nationalspieler Lukas Podolski in bundesweiten Fernsehspots für Module der Bonner SolarWorld , wie die TecDAX -Gesellschaft am Donnerstag mitteilte. Der unter einem massiven Umsatzeinbruch leidende weltgrößte Solarzellenhersteller Q-Cells aus Bitterfeld-Wolfen (Sachsen-Anhalt) will von der kommenden Woche an ebenfalls im Fernsehen auf seine Produkte aufmerksam machen. Beide Kampagnen dürften jeweils einen Etat von mehreren Millionen Euro haben.

Damit reagieren die Unternehmen auf die anhaltende Krise in der Branche. Die Zeiten, in denen den Solarfirmen ihre Produkte dank großzügiger Förderung aus den Händen gerissen wurden, sind seit Ende 2008 vorbei. Im Zuge der Wirtschafts- und Finanzkrise brach die Nachfrage nach Solarmodulen weltweit ein. Massiv ausgebaute Kapazitäten führten daher zu einer Überproduktion. Deshalb kämpfen die Gesellschaften mit einem massiven Preisverfall. Chinesische Unternehmen gehen nach Einschätzung von Branchenexperten im Preiskampf besonders aggressiv vor und machen deutschen Herstellern auch hierzulande schwer zu schaffen.

Mit ihren Kampagnen wollen Q-Cells und SolarWorld die Endkunden nun direkt ansprechen und sich als Qualitätsanbieter positionieren. Die Bekanntheit von Solarfirmen in der Bevölkerung ist bislang gering. Als berühmtestes Unternehmen gilt noch SolarWorld, das einer Studie des Marktforschungsinstituts EuPD Reserach auf einen Bekanntheitsgrad von knapp sechs Prozent kommt./nl/edh/tw

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AXC0105 2009-07-16/13:11