Der kriselnde Smartphone-Spezialist Blackberry
Das neue Betriebssystem Blackberry 10 und die kommenden Geräte
gelten für viele Marktexperten als die letzte Chance des
Unternehmens. Blackberry gehörte einst zu den Wegbereitern im
Smartphone-Markt, verlor aber den Anschluss an die Google
Der aus Deutschland stammende Heins ging auf die Zweifel ein. "Als ich Chef wurde, hat man mir vorhergesagt, dass wir gar nicht erst soweit kommen würden, das neue System vorzustellen." Jetzt sei Blackberry aber ein schuldenfreies Unternehmen mit Reserven von drei Milliarden Dollar. "Das ist mehr als genug, um unsere Vision des mobilen Computing zu verwirklichen und die Märkte zurückzuerobern." Heins musste nach hohen Verlusten mit einem harten Sparkurs durchgreifen und rund 5000 Stellen streichen.
Von den neuen Blackberry-Geräten soll in Deutschland kommende
Woche das Touchscreen-Modell Z10 zunächst bei Vodafone
Blackberry 10 basiert auf der vom Unternehmen gekauften Industrie-Software QNX, die zuvor unter anderem in der Autoelektronik zum Einsatz kam. Hier will Heins ansetzen. Blackberry 10 könne in vernetzten Autos oder Zügen sowie zum Beispiel in der Gesundheitsvorsorge eingesetzt werden, sagte er. Die Software solle in den nächsten Jahren weiterentwickelt werden. "Wir wollen das beste Werkzeug sein, das die Menschen benutzen, um erfolgreich zu sein."
Blackberry muss vor allem die Geschäftskunden überzeugen, die
bisherige Stammkundschaft. Die neue Software ermöglicht eine strikte
Trennung zwischen Beruflichem und Privatem. So kann ein
Firmen-Administrator die geschäftlichen Daten eines Mitarbeiters
kontrollieren, ohne dessen private Fotos oder E-Mails anzurühren.
Diese Funktion heißt Blackberry Balance. Beim Blackberry Hub
wiederum laufen alle Nachrichten zusammen - egal ob E-Mail, Twitter,
Facebook
Um die Marke bei Verbrauchern wieder bekannter zu machen, engagierte Blackberry Sängerin Alicia Keys als Botschafterin. In Köln trat Ex-Tennisstar Boris Becker in Aktion. Allerdings scheiterte eine Video-Schaltung von Smartphone zu Smartphone mit ihm an Netzwerk-Problemen./so/DP/rum
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