2014 durfte adidas (WKN A1EWWW) als offizieller Ausrüster der deutschen Fußball-Nationalmannschaft die Trikots der Weltmeister beisteuern. Außerdem wurde rechtzeitig für das aktuelle Weihnachtsgeschäft das Trikot für die im kommenden Jahr stattfindende Europameisterschaft präsentiert. Allerdings scheint es nicht selbstverständlich zu sein, dass die Herzogenauracher auch weiterhin Sponsor bleiben.
Mit Puma (WKN 696960) könnte ausgerechnet der lange Zeit verhasste Ortsnachbar adidas den lukrativen Ausrüstervertrag mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) streitig machen. Es bleibt aber auch die Frage, wie traurig das DAX-Unternehmen am Ende tatsächlich wäre, wenn es nicht mehr DFB-Trikots mit den Namen von Stars wie Özil, Müller & Co verkaufen dürfte. Schließlich könnten die Skandale beim DFB und beim Weltfußballverband FIFA irgendwann auch auf Sponsoren wie adidas abfärben. Auf der anderen Seite ist adidas viel zu sehr abhängig vom Fußballgeschäft, um es Puma oder sogar dem großen US-Konkurrenten Nike (WKN 866993) zu überlassen.
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