Lange Zeit taten wir gut daran, unseren einstigen Musterdepot-Liebling Bijou Brigitte nicht mehr anzurühren. Nachdem wir zwischen 2002 und 2007 eine Rekordperformance von rd. 1.000 % für Sie einfahren konnten, war es genauso richtig, dass wir uns bei Kursen um 140 Euro von der Position trennten, denn seitdem hat das Papier über die Hälfte an Wert verloren. Aktuell gibt es jedoch erste Hinweise, dass die Modeschmuckkette ihren operativen Abwärtstrend gestoppt haben könnte. Damit rückt auch die Aktie wieder ins Blickfeld.
Eine gefühlte Ewigkeit ging der ehemalige Börsenstar durch ein regelrechtes Tal der Tränen. Gleich acht Jahre in Folge gab der Gewinn vor Steuern nach, seit 2006 hat er sich inzwischen mehr als gedrittelt. Und auch der Umsatz befindet sich seit fünf Jahren im Rückwärtsgang und liegt heute um 15 % unter dem Rekordwert aus 2009. Das hat gleich mehrere Ursachen: Zum einen bekam Bijou Brigitte zunehmend die Konkurrenz anderer Schmuckanbieter und Modeketten zu spüren. Darüber hinaus setzte die Wirtschaftskrise in den südeuropäischen Ländern den dortigen Filialen der Hamburger zu. Und schließlich litt auch der deutsche Einzelhandel über mehrere Jahre unter einer allgemeinen Kaufzurückhaltung und der Verlagerung in den Onlinebereich.
Immerhin stemmt sich der Vorstand nach anfänglicher Zögerlichkeit inzwischen entschlossen gegen diese Entwicklungen, allen voran durch die Konsolidierung und Optimierung des Filialnetzes. Von der Spitze weg wurde der Bestand bereits um über 100 Läden reduziert, allein in den ersten drei Quartalen 2015 wurden 41 unrentable Standorte - vornehmlich in Spanien und Italien - geschlossen und weitere 33 renoviert. Da gleichzeitig 43 neue Läden ...
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