Wir haben heute hunderte von verschiedenen Möglichkeiten, Aktien und Unternehmen zu analysieren. Von Kennzahlen über Befragungen von Kunden und Wettbewerbern bis hin zu Charts reicht der bunte Blumenstrauß. Vieles davon hat erst die moderne Technik möglich gemacht. Anders ist das bei der SWOT-Analyse, die ich heute vorstellen möchte: Sie hat ihre Wurzeln im alten China.
SWOT ist viel älter als jedes Unternehmen
Die SWOT-Analyse ist Grundlage vieler Kampfsportarten und wurde in den 1960er Jahren an der Harvard Business School zur Anwendung in Unternehmen entwickelt. Ihre Grundprinzipien jedoch sind erheblich älter. So sagte schon der chinesische General, Militärstratege und Philosoph Sunzi vor etwa ...