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DGAP-Media / 2017-01-10 / 08:10
*YOC: Mobile und TV teilen sich künftig Werbebudgets *
*Berlin, 10.01.2017 - Mobile und TV vereinnahmen künftig den Großteil
der Werbebudgets. Dies prognostiziert YOC als ein führender Anbieter für
Mobile Advertising in Europa nach Auswertung von externen Studien und
internen Praxisbeispielen. *
Seit 2015 durchdringt Mobile Video die Werbebranche weltweit. Bis 2020
erwarten amerikanische Studien laut Forbes Werbeausgaben von rund 130 Mrd.
USD für diesen Kanal. Der aktuelle Global Video Index des
Videoplattformanbieters Ooyala belegt, dass im letzten Quartal 2016 mehr als
die Hälfte aller Videoaufrufe weltweit von mobilen Geräten erfolgte.
Da die Nutzung der Medien zwangsläufig ein Dauerthema für die
Werbetreibenden ist, wirkt sich dies auf die Mediaplanung aus. Für Dirk
Kraus, Vorstand und Gründer der YOC AG ist klar: "Mobile und TV sind deshalb
beliebt, weil die Nutzer nicht über ein Produkt lesen wollen, sie wollen es
erleben. Deshalb werden sich die Budgetplaner auf diese Kanäle
konzentrieren." Zahlreichen Werbewirkungsstudien zufolge prägen sich bei der
Nutzung eines Second Screen Werbebotschaften besser ein. Nutzer, die TV und
Smartphone zusammen konsumieren, erinnern sich im Anschluss besser an Marken
und ihr Wiedererkennungswert steigt an.
TV-Werbespots können dennoch nicht einfach auf dem Smartphone umgelegt
werden, da die Geräte unterschiedliche Möglichkeiten für kreatives Design
und die Interaktivität mit dem Nutzer bieten. YOC empfiehlt beispielsweise
für Mobile tendenziell eine kürzere Länge (10 bis 15 Sekunden) für Video
Clips zu wählen, da dies besser konvertiert. Zudem eignen sich
aufmerksamkeitsstarke, vertikale mobile Werbeformate, die nach Viewability,
das heißt, je nachdem ob das Ad angesehen wurde, abgerechnet werden
können.
Ein Beispiel aus der Praxis zeigt, was möglich ist: Die Nespresso-Kampagne,
in der der US-amerikanische Filmstar George Clooney seinen Kaffee bis zur
letzten Kapsel verteidigt, wurde in Österreich durch YOC verlängert.
Der Spot wurde für Smartphones angepasst, und das Werbemittel orientiert
sich an der Userpraxis, den kleinen Bildschirm zunehmend vertikal
einzusetzen. Übertragen aus dem Fernsehformat 16:9 wurde somit der
TV-Werbespot zu einem vollflächigen YOC Vertical Video Ad. Das Mobile
Werbeformat war nativ im Inhalt der jeweiligen mobilen Seiten eingegliedert.
Durch den integrierten VAST-Standard (VAST=Video Ad Serving Template)
lieferte es eine umfassende Messbarkeit des Video-Inhalts. Aufgrund des
hohen Wiedererkennungswerts von George Clooney als Markenbotschafter aus dem
TV erzielte das mobile Werbeformat eine hohe Klickrate. "Das Beispiel
belegt, dass die Markenerinnerung bei TV und Mobile durch die Fortführung
der jeweiligen Produktstory gefördert wird. TV-Werbung wird durch mobile
Video-Werbung verlängert oder umgekehrt", so Dirk Kraus.
Ein Video der mobilen Nespresso-Kampagne mit dem YOC Vertical Video Ad
finden Sie hier auf YouTube:http://bit.ly/2ivxkzE [1]
*Über YOC *
YOC ist, seit seiner Gründung 2001, Pionier und Marktvorreiter und heute der
führende unabhängige Anbieter für datengetriebene Mobile Advertising
Lösungen in Europa. Durch seine wegweisenden Technologien wie Programmatic
Media Trading und Programmatic Data Targeting ermöglicht YOC Advertisern
eine präzise Zielgruppenansprache sowie einen effizienten Einsatz ihrer
Werbebudgets. YOC bietet technische Lösungen und kreative mobile Ad Formate
für die optimale Vermarktung von mobilem Werbeinventar. Bereits 2012 wurde
YOC mit dem Mobile Gold Award des Cannes Lions für das mobile Werbeformat
YOC Mystery Ad ausgezeichnet. Internationale Top-Werbetreibende aus
verschiedenen Branchen wie Microsoft, Google, Mercedes-Benz, Vodafone,
Coca-Cola, Dior oder Samsung arbeiten mit YOC zusammen. Das Unternehmen
überzeugt durch ein hochwertiges Mobile Premium Inventar aus einem Portfolio
von über 300 internationalen Publishern mit hoher Reichweite und
garantierter Brand-Safety - sowohl für Branding als auch für
Performance-Ziele. Mit seinen Technologie-Plattformen erreicht YOC mobile
Internetnutzer weltweit. YOC ist seit 2009 am Prime Standard der Frankfurter
Börse gelistet und unterhält Standorte in Berlin, Düsseldorf, London,
Madrid, Warschau und Wien. Erfahren Sie mehr unter www.yoc.com [2].
*Pressekontakt*
YOC AG
Martina Serwene
Head of Corporate Communications
+49 30 726 162 322
martina.serwene@yoc.com
Ende der Pressemitteilung
Emittent/Herausgeber: YOC AG
Schlagwort(e): Werbung/Kommunikation
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Deutschland
Telefon: +49 (0)30-72 61 62 322
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E-Mail: martina.serwene@yoc.com
Internet: www.yoc.com
ISIN: DE0005932735
WKN: 593273
Börsen: Regulierter Markt in Frankfurt (Prime Standard); Freiverkehr in
Berlin, Düsseldorf, München, Stuttgart, Tradegate Exchange
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535069 2017-01-10
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(END) Dow Jones Newswires
January 10, 2017 02:10 ET (07:10 GMT)
