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DGAP-Media / 2017-01-26 / 08:00
*YOC analysiert den Status von Mobile Programmatic in Europa *
*- Mobile Programmatic europaweit auf ungleichen Entwicklungsstufen*
*- Know-how und Bereitschaft für Mobile Programmatic wächst stetig*
*- Programmatischer Handel eigenentwickelter Werbeformate fördert
Umsatzwachstum bei YOC*
*Berlin, 26.01.2017 *- Im zweiten Teil ihres Trendreports zeigt die YOC AG,
auf welchem Entwicklungsstand sich der mobile programmatische Handel an
ihren Standorten Deutschland, Großbritannien, Spanien, Österreich
und Polen befindet. Dabei bezieht sich der Anbieter für produktbasiertes
Mobile Advertising auf das sogenannte _Hype Cycle of Programmatic_ nach
Gartner. Das Modell unterteilt die Integration von Mobile Programmatic in
verschiedene Prozessstufen, angefangen bei der _Trigger Phase_ bis zur
_Phase der Produktivität_.
*Großbritannien führend in Mobile Programmatic*
Der britische Markt ist im Bereich Mobile Programmatic der Vorreiter unter
den YOC-Ländern. Teilweise wurden bei YOC in Großbritannien bereits 70
% der Umsätze durch den automatisierten Handel von Werbeplätzen erzielt - im
Jahresdurchschnitt waren es 50 %. Oliver Gold, Commercial Director YOC UK,
kommentiert: "Wir befinden uns in der Phase der nachhaltigen Entwicklung. In
den letzten 12 Monaten ist unser programmatisches Geschäft um das zehnfache
gestiegen - Tendenz steigend."
*Deutschland hinter Großbritannien*
Der deutsche Markt liegt bezüglich der programmatisch generierten Umsätze
auf dem zweiten Platz. Der Anteil des so gehandelten Inventars beläuft sich
der Analyse zufolge auf ein Drittel des Gesamtumsatzes. Auch in den Ausgaben
der Advertiser spiegelt sich dieser Wert wider. "Die Unsicherheiten
gegenüber dem automatisierten Vertriebsweg haben im vergangenen Jahr spürbar
abgenommen. Insbesondere weil wir abseits der Standardformate auch unsere
eigenentwickelten Werbeprodukte wie das YOC Understitial Ad programmatisch
zur Verfügung stellen können", so Jan Gräwen, Country Manager YOC Germany.
*Spanien mit soliden Erträgen*
Die YOC-interne Analyse ergab, dass der spanische Markt für Mobile
Programmatic gerüstet ist: Publisher haben die Vorteile des programmatischen
Geschäfts angenommen und ihr Inventar entsprechend zur Verfügung gestellt.
Alle großen Mediaagenturen sind an Trading Desks angebunden und
operieren auf Basis von Direct Deals, Private Marketplaces sowie im Open
Market Place. Hier ist die instabile _Phase übertriebener Erwartungen_, wie
es im Modell nach Gartner heißt, bereits überwunden und in eine stabile
Wachstumsphase übergegangen.
*Österreich stark via Direct Deals*
Als Marktführer im Bereich Mobile Advertising in Österreich akquiriert
YOC die meisten programmatischen Umsätze via Direct Deals. Das Potenzial für
den automatisierten Handel ist deutlich erkennbar: Umsätze im zweistelligen
Prozentbereich und das weiter steigende Interesse weist für 2017 auf ein
rasantes Wachstum in diesem Bereich hin. "Wir sehen bei unsere Werbekunden
neben Standardformaten speziell eine große Nachfrage nach individuellen
Lösungen, die wir mit kreativen Rich Media-Produkten wie dem YOC Mystery Ad
und dem YOC Understitial Ad umsetzen. Seitdem wir diese auch programmatisch
ausspielen, hat sich das Interesse an Mobile Programmatic vervielfacht", so
Maximilian Pruscha, Managing Director bei YOC CEE Austria.
*YOC Polen ist bereit - der Markt noch nicht*
Der polnische Mobile Advertising Markt befindet sich laut dem Gartner-Modell
noch in der _Trigger-Phase_. Noch wird mehr über Mobile Programmatic
gesprochen, als dass automatisiert gehandelt wird. "Das Bewusstsein und die
Bereitschaft für Mobile Programmatic ist auf Seiten der Advertiser vorhanden
und nimmt stetig zu. Wir sind bereit und warten nur darauf, dass der Markt
es auch ist," kommentiert Wojchiech Nowanski, Country Manager YOC Polen, den
Status Quo in Polen.
*Ausblick 2017*
Trotz unterschiedlicher Reifegrade an ihren Standorten geht die YOC AG davon
aus, dass Mobile Programmatic den europäischen Mobile Advertising Markt in
den nächsten 18 Monaten transformieren wird. Großbritannien
prognostiziert als Vorreitermarkt einen Marktanteil von bis zu 80 %
Marktanteil - nicht zuletzt, weil YOC den Kurs als produktbasierter Mobile
Advertising Anbieter mit der Entwicklung neuer innovativer Formate und ihrer
programmatischen Bereitstellung aktiv mitgestaltet.
Eine Infografik zum YOC Trendreport sowie die Portraits der Zitatgeber
können Sie unter folgenden Links herunterladen.
YOC Trendreport Infografik [1]
Portrait Dirk Kraus [2]
Portrait Jan Gräwen [3]
Portrait Maximilian Pruscha [4]
Portrait Wojchiech Nowanski [5]
*Über YOC *
YOC ist, seit seiner Gründung 2001, Pionier und Marktvorreiter und heute der
führende unabhängige Anbieter für datengetriebene Mobile Advertising
Lösungen in Europa. Durch seine wegweisenden Technologien wie Programmatic
Media Trading und Programmatic Data Targeting ermöglicht YOC Advertisern
eine präzise Zielgruppenansprache sowie einen effizienten Einsatz ihrer
Werbebudgets. YOC bietet technische Lösungen und kreative mobile Ad Formate
für die optimale Vermarktung von mobilem Werbeinventar. Bereits 2012 wurde
YOC mit dem Mobile Gold Award des Cannes Lions für das mobile Werbeformat
YOC Mystery Ad ausgezeichnet. Internationale Top-Werbetreibende aus
verschiedenen Branchen wie Microsoft, Google, Mercedes-Benz, Vodafone,
Coca-Cola, Dior oder Samsung arbeiten mit YOC zusammen. Das Unternehmen
überzeugt durch ein hochwertiges Mobile Premium Inventar aus einem Portfolio
von über 300 internationalen Publishern mit hoher Reichweite und
garantierter Brand-Safety - sowohl für Branding als auch für
Performance-Ziele. Mit seinen Technologie-Plattformen erreicht YOC mobile
Internetnutzer weltweit. YOC ist seit 2009 am Prime Standard der Frankfurter
Börse gelistet und unterhält Standorte in Berlin, Düsseldorf, London,
Madrid, Warschau und Wien. Erfahren Sie mehr unter www.yoc.com [6].
*Pressekontakt*
YOC AG
Farinaz Rastgoo
PR & Marketing Manager
+49 30 726 162 333
farinaz.rastgoo@yoc.com
Ende der Pressemitteilung
Emittent/Herausgeber: YOC AG
Schlagwort(e): Werbung/Kommunikation
2017-01-26 Veröffentlichung einer Pressemitteilung, übermittelt durch DGAP -
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Sprache: Deutsch
Unternehmen: YOC AG
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10405 Berlin
Deutschland
Telefon: +49 (0)30-72 61 62 322
Fax: +49 (0)30-72 61 62 222
E-Mail: martina.serwene@yoc.com
Internet: www.yoc.com
ISIN: DE0005932735
WKN: 593273
Börsen: Regulierter Markt in Frankfurt (Prime Standard); Freiverkehr in
Berlin, Düsseldorf, München, Stuttgart, Tradegate Exchange
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539139 2017-01-26
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(END) Dow Jones Newswires
January 26, 2017 02:00 ET (07:00 GMT)
