Als Netflix (WKN:552484) Anfang 2016 verkündete, nun in großen Teilen der Welt verfügbar zu sein, war China eines von mehreren Ländern, das komischerweise nicht auf dieser Liste stand. Den Dienst im bevölkerungsreichsten Land anzubieten, war bereits seit langem eine Ambition des Unternehmens. Im Brief an die Aktionäre aus dem Oktober 2016 legt das Unternehmen seinen Expansionsansatz für China wie folgt dar:
Die chinesischen Regulierungen für ausländische digitale Content-Dienste sind eine Herausforderung. Wir planen jetzt, unsere Inhalte an bestehende Online-Dienstleister in China zu lizenzieren anstatt dort unseren eigenen Dienst kurzfristig einzuführen. Wir erwarten, dass die Einnahmen aus diesen Lizenzen moderat ausfallen ...