Von Apple (WKN 865985) und seinen hochgelobten Produkten hat so ziemlich jeder einmal gehört. Egal ob iPhone, iPad oder iPod - für jeden ist hier etwas dabei. Derzeit wächst eine Generation heran, die sich eine Welt ohne Welt gar nicht mehr vorstellen kann. Dies ist jedoch nur einer der Gründe, warum Apple in diesem Jahr erstmalig zur teuersten Marke der Welt avancierte und den langjährigen Markenprimus Coca-Cola hinter sich ließ.
Laut Interbrand bringt Apple einen Markenwert von 98 Mrd. US-Dollar auf die Waage. Das sind immerhin 5 Mrd. US-Dollar mehr als der zweitplatzierte Google. Und der Suchmaschinenbetreiber ist mittlerweile weltweit das Synonym für die Internetsuchmaschine. Allen Unkenrufen zum Trotz kann sich Apple damit ausgerechnet in dem Jahr an die Spitze der Markenwelt setzen, in dem Analysten und Technikfreaks die Aktie und das Unternehmen schon abgeschrieben haben. Doch Apple ist nicht tot - ganz im Gegenteil.
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