Gegen die schleichende Erosion auf dem Heimatmarkt hat die Deutsche Telekom ein neues Zauberwort gefunden: "Magenta 1" heißt die Losung. Der Konzern geht neue Wege im Marketing und könnte damit Erfolg haben. Davon würde auch die Aktie profitieren.
Der neue Chef Tim Höttges hat von Anfang an eine klare Strategie vorgegeben: Alles aus einer Hand, mit so einfachen Tarifen wie möglich. Die neue Marketing- und Produktoffensive Magenta-1 dürfte die Antwort auf diese Vorgabe darstellen.
Von der Integration aller relevanten Bereiche (Festnetz, Mobilfunk, Entertainment, Daten, Hausvernetzung) in einem Paket versprechen sich die Manager einen Wettbewerbsvorteil, da nicht allzu viele Konkurrenten auf der ganzen Breite mithalten können.
Und das dürfte noch nicht einmal zu Lasten der Rendite gehen, im Gegenteil. Gerade umfangreiche Pauschaltarife ...
Den vollständigen Artikel lesen ...