Der amerikanische Einzelhändler verzeichnet dramatische Werteinbußen von über 58% seit Jahresbeginn. CEO Buchanan kämpft mit Umstrukturierungen gegen den Abwärtstrend.
Die Talfahrt der Kohl's-Aktie setzt sich unaufhaltsam fort. Der gestrige Handelstag brachte bereits herbe Verluste, und heute geht es weiter bergab. Die Performance ist deutlich schwächer als die des Gesamtmarktes.
Kurs im Sinkflug
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Heute musste das Papier erneut Federn lassen und fiel um über 6 Prozent auf nur noch 5,71 Euro. Seit Jahresanfang summiert sich das Minus auf dramatische 58 Prozent. Vom 52-Wochen-Hoch bei über 25 Euro ist die Aktie meilenweit entfernt - ein Minus von mehr als 77 Prozent. Kein Wunder, dass Anleger nervös werden. Das Handelsvolumen zog gestern deutlich an, was die Verkaufsbereitschaft unterstreicht.
Neuer Kapitän, alter Kurs?
Seit Januar versucht der neue CEO Ashley Buchanan, das Ruder herumzureißen. Erste strategische Änderungen wurden eingeleitet. So sollen Anpassungen bei Rabattaktionen wie Kohl's Cash das Einkaufserlebnis verbessern.
Auch die Ladenflächen werden umgestaltet, um den Verkauf anzukurbeln. Ob diese Maßnahmen greifen? Die bisherige Kursentwicklung spricht eine andere Sprache.
Harte Einschnitte und düstere Aussichten
Gleichzeitig läuft ein harter Sparkurs. Bis April sollen 27 unrentable Filialen dichtgemacht werden. Ein Schritt, um sich auf profitablere Standorte zu konzentrieren.
Zudem wird der Amazon-Retourenservice in einigen Läden testweise eingestellt - eine Dienstleistung, die seit 2017 bestand. Reicht das, um die Kosten in den Griff zu bekommen?
Die Prognosen für das laufende Geschäftsjahr 2025 sind jedenfalls ernüchternd. Das Unternehmen rechnet mit einem Umsatzrückgang zwischen 5 und 7 Prozent. Auch der erwartete Gewinn pro Aktie bleibt hinter den Erwartungen zurück. Die Anleger scheinen die Hoffnung verloren zu haben.
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