Gestern ging ich an dieser Stelle auf die Aktie von Adidas ein und mein Fazit war hier durchaus positiv.
Wer sich ein wenig mit der Gründungsgeschichte von Adidas auskennt, weiß, dass die Wortschöpfung Adidas die Kurzform von Adi (Adolf) Dassler, des Namen des Firmengründers ist.
Weitaus weniger wissen, dass sein Bruder Rudolf Dassler nach Streitigkeiten in der Firma Puma ins Leben rief. (Zuerst sollte diese Firma "RUDA" (RUdolf DAssler) heißen, man entschied sich dann doch für das weitaus dynamischer klingende "Puma".)
Das Wortbild spricht also deutlich für Dynamik und Angriffslust. Leider muss ich aktuell sagen, dass der Anteilschein des hinter Nike und Adidas rangierenden internationalen Sportartikelkonzerns deutlich schwächer wirkt als der des Erzkonkurrenten Adidas.
Umsatz sinkt, Gewinne schwächeln
Erst am 14. Mai musste Puma verkünden, dass mit einem Umsatzrückgang im Jahr 2013 zu rechnen sei. Auch die ursprüngliche Prognose eines "niedrigen bis mittleren einstelligen prozentualen Anstiegs des operativen Ergebnisses (EBIT) vor Sondereffekten" sei wahrscheinlich nicht zu halten.
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