Ein kleines Rätsel zu Beginn: Was haben Zahnpasta, Geschirrspülmittel und Tierfutter gemeinsam? Richtig - diese Produkte sind alltäglicher Kleinkram, der regelmäßig im Supermarkt eingekauft wird. Außerdem gehören diese Dinge oft einer bestimmten Marke an, der Kunden dauerhaft treu bleiben, in guten wie in schlechten wirtschaftlichen Zeiten. Ganz gleich, wie häufig der Inhalt des Kleiderschranks wechselt, "ihrer Zahnpasta" bleiben viele Menschen dauerhaft treu.
Es lässt sich jedoch noch ein weiterer Nenner finden: All diese Produkte werden vom amerikanischen Konzern Colgate-Palmolive (WKN 850667) hergestellt. Damit ist das Unternehmen ein guter Kandidat, um auf Tauglichkeit für ein Langfristdepot überprüft zu werden, denn florierende Geschäfte münzen sich stets in eine positive Kursentwicklung um.
Beeindruckendes Markenportfolio
Colgate-Palmolive blickt auf eine über 200jährige Unternehmensgeschichte zurück. Aus der einstigen Seifenfabrik ist heute ein global agierender Konzern mit Milliardenumsatz geworden (2013: 17,4 Mrd. US-Dollar), wobei 80 Prozent des Erlöses außerhalb des Heimatlandes erwirtschaftet werden. Das Geschäft lässt sich in vier Sparten aufteilen: Mundhygiene, Körperpflege, Haushaltsreiniger und Tiernahrung. Neben "Colgate" und "Palmolive" gehören unter anderem auch "Dentagard", "Softlan" und "Ajax" zum Unternehmen. Der Konzern verfügt über eines der attraktivsten und rezessionsresistentesten Markenportfolios unter den Konsumgüterherstellern.
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