Fußball ist nicht nur das Spiel mit dem runden Leder, sondern auch gewissermaßen ein Spiel mit dem Geld. Sponsoren nehmen hierbei eine sehr große Rolle ein, aber auch die Ausrichtung der Fußballclubs hinsichtlich ihrer Geschäftsform. Dabei sind insbesondere deutsche Clubs kaum an der Börse vertreten, doch das Ganze sieht im internationalen Vergleich schon anders aus, denn hier gibt es wesentlich mehr Aktiengesellschaften.
Bild: An der Börse geht es tagtäglich mit großen Zahlen heiß her. Bildquelle: Rawpixel.com - 379527937 / Shutterstock.com
Sponsoring ist im Fußball elementarer Bestandteil und Geldquelle zugleich
Diese bieten den Vorteil, dass beispielsweise Fans entsprechende Aktien erwerben können, wenn sie sich hiervon langfristig eine gute Rendite versprechen. Während die Ausrichtung als AG den meisten Fußballinteressierten eher nicht so geläufig ist, kommen sie mit den Sponsoren der einzelnen Vereine schon wesentlich häufiger in Kontakt. William Hill gab zum Beispiel erst kürzlich die Partnerschaft mit dem FC Chelsea bekannt, wobei dieser Deal ein gutes Beispiel dafür ist, dass auch die Wettanbieter die Fußballbranche für sich entdeckt haben. Auf kausaler Ebene zeichnet sich dieser Schritt für Glücksspielunternehmen gleich mehrfach aus:
- Mehr Präsenz und Sichtbarkeit
- Akquise neuer Kunden wird vereinfacht
- Aufmerksamkeitserhöhung gegenüber Konkurrenz
- Erschließung neuer Märkte möglich
Ist ein Glücksspielanbieter beispielsweise in Deutschland noch nicht so bekannt, so kann er sich durch die Kooperation mit namhaften deutschen Clubs eine erhöhte Aufmerksamkeit sichern, wenngleich er dies natürlich mit der regelmäßigen Überweisung einer stolzen Summe an den jeweiligen Club bezahlt. Die Akquise neuer Kunden wird auf diese Art und Weise allerdings erheblich vereinfacht, und gegenüber der Konkurrenz können sich auch Sportwettenanbieter so leicht absetzen. Selbstverständlich ist das Ganze aber nicht nur für gleichartige Unternehmen wie bwin interessant, sondern auch für Unternehmen aus anderen Sparten wie Evonik, Rewe und Krombacher.
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