SANYA, China, 30. Mai 2021 /PRNewswire/ -- Die südchinesische Stadt Sanya hat bei der Verleihung der IAI Festival and Travel Awards am Abend des 28. Mai 2021in Peking eine Silberne und zwei Bronze-Auszeichnungen erhalten. Bemerkenswert ist, dass die Wonderland Sanya Kampagne, die vom Sanya Tourism Promotion Board (STPB) ins Leben gerufen wurde, den Silberpreis in der Kategorie Kulturtourismus IP gewann. Die Sanya International Travel Destination-Integrated Marketing Communication Kampagne und die TOP 50 Travelers Conference 2020, die gemeinsam von STPB und Qyer.com veranstaltet wurde, erhielten zwei Bronzen in der Kategorie Markenmarketing.
"DIE STPB hat einen offenen und neuartigen Ansatz verfolgt, um die Integration von Kultur und Tourismus als Teil ihrer laufenden Bemühungen, Sanya als Reiseziel zu fördern, zu erforschen", sagte die stellvertretende STPB-Exekutivdirektorin Wu Xiaolin während ihrer Rede bei der Zeremonie. "Mit offenem Geist begrüßen wir alle Vorschläge für neue Produkte und Kampagnen, die auf einem gemeinsamen Marketingmodell basieren. Wir werden die Marke weiter ausbauen, indem wir auf die Gründe hinarbeiten, warum ein Reisender Sanya als Reiseziel wählen könnte, sei es das Wertversprechen oder die Lifestyle-Optionen, die die Stadt bietet, oder einfach die vielen Möglichkeiten, wie Urlauber dort Spaß haben können. Wir bemühen uns aktiv, qualitativ hochwertige Projekte an Bord zu holen, neue Tourismusmodelle auf der Grundlage der anspruchsvollsten Standards zu entwickeln und gleichzeitig die Botschaft, die Sanya erfolgreich auf dem nationalen und internationalen Markt als Reiseziel der Wahl gebrandmarkt hat, weiter zu verstärken. Ziel ist es, neben der Errichtung des Freihandelshafens Hainan einen Beitrag zur Entwicklung von Sanya als Tourismusgebiet von Weltklasse zu leisten."
STPB startete die Werbekampagne mit dem Thementhema Wonderland Sanya im Dezember 2020, nachdem sie eine Analyse der Präferenzen für Reisende und die Segmentierung von Quellmärkten auf der Grundlage einer eingehenden Studie des lokalen Tourismusmarktes abgeschlossen hatte. Die Kampagne richtet sich an die großen Verbrauchergruppen der Altersgruppe 18 bis 35 Jahre und ist mit Themen, die für junge Verbraucher relevanter sind, und hat immer mehr Inlandsreisende angezogen, die ihre internationalen Reisepläne aufgrund der Covid-19-Pandemie aufgegeben hatten. Der Schöpfer der Kampagne nutzte die touristischen Ressourcen der Stadt, um die gezielt enden wollende jüngere Demografie anzulocken, was wiederum dazu beitrug, die Entwicklung des Marktes anzukurbeln.
Was die Marketingkommunikation betrifft, so hat STPB ein neues gemeinsames Marketingmodell eingeführt, indem Produkt- und Medienressourcen mit den Marktbedürfnissen in Verbindung gebracht wurden. Mit einem verstärkten Fokus auf die Erhebung von touristischen Daten und Aktualisierungen der Subventionspolitik, zusammen mit den Branding-Bemühungen der Stadt und der öffentlich-privaten gemeinsamen Vermarktung, erweist sich der Verwaltungsrat als erfolgreich bei der Erleichterung der schnellen Erholung und der Rückkehr zu einem stetigen Wachstum des Tourismusmarktes.
In Zukunft plant STPB, das Bewusstsein für Sanya als warmes Reiseziel am Meer zu schärfen, indem er seine Roadmap um folgende Ziele ergänzt:
- Kontinuierliche Forschung und Einführung von Marketingmodellen, die den aktuellen Entwicklungstrends des lokalen Marktes entsprechen;
- Kombinieren Sie das Hosting innovativer Offline-Marketingkampagnen mit dem Aufbau einer Online-Plattform, die die Botschaft, die die Einzigartigkeit von Sanya als Reiseziel hervorhebt, neu erzwingt;
- Erstellen Sie verschiedene Werbethemen für jeden Zielmarkt, unter anderem als Ort für Destinationshochzeiten, Gesundheits- und Wellnesstourismus, sowie ein Urlaubsziel mit etwas, das jedem Mitglied der Mehrgenerationenfamilie etwas zu bieten hat.
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