Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat die neue Entscheider-Studie "B2B-Marketing-Budgets" vorgelegt. Demnach sind die Ausgaben der deutschen Industrie für internes und externes Marketing 2021 im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich um rund 16 Prozent gestiegen. Wichtige Entwicklungen kommen aus der Marketing-Automation.
"Der rasante Wandel, den wir seit Monaten erleben, spiegelt sich in den B2B-Marketing-Budgets wider. Interne und externe Budgets erholen sich, haben jedoch das Vorkrisenniveau noch nicht wieder erreicht." erläutert Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik.
Ausgaben der B2B-Unternehmen
B2B-Unternehmen geben durchschnittlich 14 Prozent des Gesamt-Marketing-Etats für Online-Werbung, 13 Prozent für die eigene Homepage und 7 Prozent für die Präsenz in den Sozialen Netzwerken aus.
Der persönliche Kundenkontakt bleibt zentral
Der größte Budget-Anteil fließt mit rund 27 Prozent nach wie vor in den Bereich "Messen und Events", ist jedoch im Vergleich zu 2018 um 10 Prozent gesunken aus krisenbedingt nachvollziehbaren Gründen. Interessant ist in diesem Kontext aber, dass die befragten B2B-Marketer in 2021 fast die Hälfte dieser Messe-Budgets für die Umsetzung von reinen Präsenz-Veranstaltungen vor Ort auf nationalen und internationalen Leitmessen einsetzen bzw. eingeplant haben. Der persönliche Kundenkontakt bleibt im B2B-Umfeld nachweislich ein zentraler Faktor.
Im Schnitt betragen die Marketing-Ausgaben rund 0,5 Prozent des Gesamtumsatzes der Unternehmen. Um den globalen Wettbewerbsanforderungen und dem geänderten Kundenverhalten gewachsen zu sein, müssten die Investitionen steigen. Der Grund: Das Level des Digital-Know-hows im eigenen Team bewertet das Gros der Teilnehmer als zu niedrig, um die Potenziale der Digitalisierung ausschöpfen zu können.
Fazit Ausblick: B2B-Marken brauchen Nachhaltigkeit
"Die letzten sechs Jahre inklusive der Pandemiejahre nahm der Einsatz von Marketing-Automation-Systemen stark zu, sodass mittlerweile deutlich über ein Drittel aller Unternehmen damit arbeitet", sagt Dr. Andreas Bauer, CMO, Xitaso GmbH und bvik-Vorstand. "Durchschnittlich wurden die Marketing-Abteilungen im Vergleich zum Vorjahr um eine Mitarbeiter-Stelle aufgestockt und die Marketing-Budgets haben sich zumindest im Vergleich zum Vorjahr erhöht. Insgesamt beurteilen die meisten befragten B2B-Verantwortlichen die Erreichung ihrer Marketingziele als gut bis sehr gut.
- Download Pressemeldung in voller Textlänge unter: https://bvik.org/presse/pressemeldungen/marketing-budgets-der-deutschen-industrie-steigen/
- Download Studie "B2B Marketing-Budgets 2021": https://bvik.org/bvik-studie-b2b-marketing-budgets-2021-ergebnisse/
Über den Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (BVIK) wurde 2010 gegründet und ist eine unabhängige Organisation für Marke-ting-Verantwortliche der Industrie und Profis der B2B-Kommunikationsbranche. https://bvik.org/presse/.
Originalversion auf businesswire.com ansehen: https://www.businesswire.com/news/home/20210909005419/de/
Contacts:
Tanja Auernhamer
Telefon: 0821 999 764 0
E-Mail: geschaeftsstelle@bvik.org
Carsten Heer
econNEWSnetwork
Telefon: 040 822 44 284
E-Mail: redaktion@econ-news.de
