Dass Unternehmen tagesaktuelle Entwicklungen als Aufhänger in ihrem Marketing nutzen, ist nicht neu. Doch den Ukraine-Krieg im Marketing aufzugreifen, kann schnell zum Bumerang werden, wie beispielsweise Edeka jetzt erfahren muss. Spätestens seit Autovermieter Sixt zu vielen tagesaktuellen Themen spontan Werbemotive produziert, ist situative Werbung mit dem Mehr an Haltung auch in Deutschland angekommen. Doch was der Autoverleih teilweise bis zur Perfektion betrieben hat, funktioniert auch nicht in jeder Situation. Dann nämlich, wenn die Ereignisse, die als Aufhänger genommen werden, zu unerfreulich und zu negativ besetzt...Den vollständigen Artikel lesen ...
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