Vom Brand-Keyword zum Neologismus: Bringt es überhaupt etwas, als Marke eigene Worte zu erfinden?

Eigene, firmenbezogene Schlagwörter erfinden und unter Kund:innen durchsetzen? In welchem Umfang Brand-Keywords Sinn ergeben, erklärt unser Gastautor. Marketingverantwortliche kennen das: Gerade im Performance-Marketing entscheiden gut gesetzte Keywords über Erfolg oder Fehlschlag. Ganz im Kontrast dazu steht der Trend, dass viele Unternehmen ihre eigenen Begriffe erfinden, um sich von den Mitbewerbern ...

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