Herausragende Dialogmarketing-Kampagnen, große Emotionen, glückliche Siegerinnen und Sieger und eine inspirierende Feier in außergewöhnlichem Ambiente: Das war die Preisverleihung des MAX-Awards 2025 gestern Abend in Hamburg-Altona. Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hatte dafür die Kunstvilla TBD als Location gewählt - einen Ort, der für kreative Vielfalt und den Mut zum Andersdenken steht.
Vor rund 100 geladenen Gästen aus Agenturen, Unternehmen und Medien verliehen Moderator Alex Mazza gemeinsam mit Jurypräsident Christian Artopé, GUD.berlin, insgesamt 28 Auszeichnungen - davon 10 in Gold, 12 in Silber und 6 in Bronze.
"Der MAX-Award zeigt jedes Jahr aufs Neue, wie kraftvoll kreative Ideen echte Verbindungen zwischen Marken und Menschen schaffen. Wer heute erfolgreich sein will, braucht den Mut, außergewöhnliche Wege zu gehen - genau das feiern wir mit MAX-Award", sagte DDV-Präsident Patrick Tapp.
Die Goldgewinner 2025 im Überblick:
· Kategorie Activation:
"Hinz&Pay - Die Straße hat ein neues Bezahlsystem" - von KNSK/The Creative Room für Hinz & Kunzt gemeinnützige Verlags- und Vertriebs GmbH
· Kategorie Brand:
"Bisschen scharf Menü" - von Scholz & Friends für McDonald's
· Kategorie Community:
"Die BVG TikTok Puppenkiste" - von GUD.berlin GmbH für die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG)
· Kategorie Effect:
"Blut spenden tut weniger weh" - von St. Elmo's Germany für den Blutspendedienst des Blutspendediensts BRK
· Kategorie Experience:
"Die Ansager - ein Halt geht noch" - von Ogilvy Germany für DB Fernverkehr AG
· Kategorie For Good:
"GhostNetZero" - von Accenture Song für WWF Deutschland
· Kategorie Media:
"Hinz&Pay - Die Straße hat ein neues Bezahlsystem" - von KNSK/The Creative Room für Hinz & Kunzt gemeinnützige Verlags- und Vertriebs GmbH
· Kategorie Relation:
"Jedes Ma(h)l ein Hit" - von Intermate Media GmbH für Knorr
Einige Kampagnen stachen besonders heraus. Die Arbeit "Hinz&Pay - Die Straße hat ein neues Bezahlsystem" von KNSK/The Creative Room für Hinz & Kunzt gemeinnützige Verlags- und Vertriebs GmbH gehörte zu den Abräumern des Abends und begeisterte die Jury in mehreren Kategorien: Sie wurde mit zwei Goldmedaillen und einer Silbermedaille ausgezeichnet. Mit einem innovativen Konzept zur Mobilität konnte die Kampagne "Die Ansager - ein Halt geht noch" von Ogilvy Germany für DB Fernverkehr AG überzeugen und errang eine Gold- sowie eine Silbermedaille. Ebenfalls stark präsentierte sich die Kampagne "RÜGENWALDER MÜHLE WURSTPROMOTER" von Serviceplan für Rügenwalder Mühle, die eine Silber- und zwei Bronzemedaillen gewann.
MAX Talent Award - Auszeichnung für kreative Nachwuchstalente
Der MAX Talent Award 2025 wurde zusammen mit der gemeinnützigen Organisation Alzheimer Forschung Initiative e.V. ausgerichtet und der Kreativnachwuchs bewies einmal mehr eindrucksvoll sein Können. Teilnehmende waren dazu aufgerufen, eine kreative und umsetzbare Direct Creativity Kampagne zum Einwerben von Spenden unter themenaffinen Personen zu entwickeln. Gold ging an das Juniorenteam Fabian Künast und Emily-Mathilda Reinowsky von Pahnke Hamburg für ihre Arbeit mit dem Titel "Re:live Memories". Silber geht an Jennifer Zhu von Havas für die Kampagne "Empty Letters".
Best in Show und Agentur des Jahres
Über den Best in Show Case stimmten die Gäste live vor Ort ab. Die begehrte Auszeichnung ging ebenfalls an Hinz & Kunzt gemeinnützige Verlags- und Vertriebs GmbH. Zum krönenden Abschluss des Abends wurde das Agenturteam KNSK/The Creative Room als Agentur des Jahres gekürt.
"Die diesjährigen Einreichungen haben auf eindrucksvolle Weise gezeigt, dass Dialogmarketing heute mehr denn je für Vielfalt, Mut, Humor und gesellschaftliche Relevanz steht", so Jurypräsident Christian Artopé, Geschäftsführer bei GUD.berlin. "Besonders gefreut hat mich, wie klar viele Arbeiten Haltung gezeigt haben - mit Ideen, die nicht nur verkaufen, sondern wirklich etwas bewegen."
Der DDV bedankt sich herzlich für ihr Engagement bei allen Sponsoren und Partnern des MAX-Awards: Alzheimer Forschung Initiative e. V., GUD.berlin GmbH, Kicktemp GmbH, Maggi GmbH, mymuesli AG, Sattler Media GmbH, UZE ADS Europe GmbH sowie zahlreichen Medienpartnern.
Zur Gewinnerliste (https://nextcloud.ddv.de/index.php/s/SwJCGapndfTzTWt)
Zum Medaillenspiegel (https://nextcloud.ddv.de/index.php/s/LP2RBkX6paDdDHW)
Über den MAX-Award
Der MAX-Award ist der wichtigste Preis für kreative und wirkungsvolle Dialogmarketing-Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er wird seit über 40 Jahren vom Deutschen Dialogmarketing Verband (DDV) vergeben und zeichnet herausragende Arbeiten unter den Gesichtspunkten Effektivität und Kreation aus - ganz im Sinne von: Marketing. Advertising. Experience.
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