BERLIN (dpa-AFX) - Der Sportbekleidungs- und Schuhriese Adidas AG plant, Yeezys unter eigenem Branding zu verkaufen.
Das deutsche Unternehmen, um die verlorenen Einnahmen nach der kürzlichen Beendigung seiner Partnerschaft mit Kanye West auszugleichen, plant, Turnschuhe des gleichen Designs zu verkaufen, die dem Rapper das Branding entzogen haben.
Wie am 25. Oktober 2022 angekündigt, beendete Adidas seine Partnerschaft mit Ye wegen seiner antisemitischen Äußerungen. Das Unternehmen hatte damals gesagt, dass die Entscheidung aufgrund der hohen Saisonalität des Adidas Yeezy-Geschäfts im vierten Quartal kurzfristig negative Auswirkungen von bis zu 250 Millionen Euro auf das Nettoergebnis des Geschäftsjahres 2022 haben würde.
"Ye's jüngste Kommentare und Handlungen waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich, und sie verletzen die Werte des Unternehmens von Vielfalt und Inklusion, gegenseitigem Respekt und Fairness", hatte Adidas dann in einer Erklärung gesagt.
Nach seinen kontroversen Kommentaren hat Ye einen fertigen Dokumentarfilm über ihn auf Eis gelegt und er wurde unter anderem von seiner Talentagentur, der Modemarke Balenciaga und seiner Bank JP Morgan fallen gelassen.
Das Unternehmen hat auch seine Prognose für das Geschäftsjahr 2022 gesenkt, um die Auswirkungen der Beendigung der Partnerschaft mit Adidas Yeezy widerzuspiegeln.
Für das Geschäftsjahr 2022 erwartet Adidas nun einen Jahresüberschuss aus fortgeführten Aktivitäten von rund 250 Millionen Euro, eine operative Marge von rund 2,5 Prozent, eine Bruttomarge von rund 47,0 Prozent und ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Bereich.
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