WASHINGTON (dpa-AFX) - Die Social-Media-Influencerin Dylan Mulvaney hat kürzlich über ihre Erfahrungen berichtet, von Bud Light geghostet zu werden, nachdem eine Bierwerbung sie einer Welle von Mobbing und Transphobie ausgesetzt hatte. In einem emotionalen Video, das auf Instagram geteilt wurde, drückte Mulvaney ihre Verletzlichkeit aus und erklärte, warum sie sich trotz ihrer Ängste entschieden hatte, sich zu äußern.
Mulvaney hatte begeistert eine Markenwerbung von Bud Light, einem Unternehmen, das sie bewunderte, angenommen und ein gesponsertes Video auf ihrer Instagram-Seite gepostet. Sie ahnte nicht, welche monatelangen Nachwirkungen eine Bud Light-Dose mit ihrem Konterfei auslösen würde. Das Engagement der Trans-Aktivistin führte zu einem Ansturm von unerbittlichem Mobbing und transphoben Angriffen, der ihre Erwartungen bei weitem übertraf.
"Ich spreche es an, weil das, was aus diesem Video hervorging, mehr Mobbing und Transphobie war, als ich mir jemals hätte vorstellen können, und ich hätte dieses Video schon vor Monaten machen sollen, aber ich habe es nicht getan", verriet Mulvaney. Sie gestand, dass sie sich verängstigt und von persönlichen Schuldgefühlen wegen des verursachten Leids belastet fühlte.
In den letzten Monaten beschrieb Mulvaney, dass sie Angst hatte, ihr Haus zu verlassen, und öffentlichen Spott ertragen musste. Sie hat die Erfahrung gemacht, verfolgt zu werden und ein überwältigendes Gefühl der Einsamkeit zu ertragen, das sie niemandem wünschen würde. Obwohl das Unternehmen gehofft hatte, dass Bud Light sich meldet, reagierte es nicht auf ihre Not.
In einem kürzlichen Interview räumte Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, ein, dass sich die Gespräche über Bud Light von Bier zu Spaltung verlagert haben. Er argumentierte, dass Bud Light nicht in solche kontroversen Diskussionen gehöre. Während des gesamten Pride Month sahen sich Unternehmensmarken, darunter Bud Light und Target, mit konservativen Gegenreaktionen für ihr Marketing und ihre Waren konfrontiert, die die LGBTQ+-Community feiern.
Diese Angriffe kommen inmitten einer Welle von Gesetzentwürfen, die sich gegen LGBTQ+-Personen, insbesondere Transgender-Personen, richten und von republikanischen Gesetzgebern in verschiedenen Bundesstaaten eingebracht wurden. Diese Gesetzentwürfe zielen darauf ab, Bereiche wie die Nutzung von Toiletten, den Zugang zu medizinischer Versorgung und die Teilnahme an Sportmannschaften zu regeln. Einige konservative Aktivisten haben explizit darauf abgezielt, "Stolz" für Marken toxisch zu machen.
Die LGBTQ+-Community hat Marken, die vor konservativen Boykotten kapituliert haben, vehement kritisiert. Mulvaney erklärte, dass das Versäumnis von Bud Light, eine Transgender-Person öffentlich zu unterstützen, noch schlimmer sei, als überhaupt keine einzustellen. Sie argumentierte, dass ein solches Schweigen einer großen Marke den Kunden die Erlaubnis gibt, ihre Transphobie und ihren Hass ohne Konsequenzen zu entfesseln.
"Es gibt den Kunden die Erlaubnis, so transphob und hasserfüllt zu sein, wie sie wollen", betonte Mulvaney. "Und der Hass hört nicht bei mir auf. Es hat schwerwiegende und schwerwiegende Konsequenzen für den Rest unserer Gemeinschaft. Und wir sind auch Kunden." Mulvaney machte deutlich, dass es ihr nicht darum ging, Mitleid zu suchen, sondern die Tatsache zu beleuchten, dass ihre privilegierte Erfahrung weit weniger schwerwiegend war als das, was andere Transgender-Personen täglich erleiden.
Der Vorfall mit Bud Light und Dylan Mulvaney wirft ein Schlaglicht auf die Herausforderungen, mit denen Transgender-Personen in einer von Diskriminierung und Intoleranz geprägten Gesellschaft konfrontiert sind. Die Weigerung von Bud Light, sich öffentlich für eine Transperson einzusetzen, enttäuscht nicht nur Mulvaney, sondern wirft auch Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf die breitere Transgender-Community auf. Da sich die Diskussion über soziale Themen intensiviert, müssen große Marken wie Bud Light die Werte und Erwartungen ihrer Kunden genau verstehen und schätzen.
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