BERLIN (dpa-AFX) - Adidas beabsichtigt, den Restbestand an Yeezy-Sneakern aus der eingestellten Zusammenarbeit mit Kanye West zu einem Minimum der Produktionskosten zu verkaufen.
Das Unternehmen trennte sich 2022 zusammen mit anderen großen Marken von dem Musiker und Modedesigner, der auch als Ye bekannt ist, nach einer Reihe antisemitischer Äußerungen in den sozialen Medien.
Obwohl die Partnerschaft endete, ist die Nachfrage nach Yeezy-Sneakern weiterhin stark, insbesondere auf dem Wiederverkaufsmarkt. Schuhe der Marke Yeezy waren eine der profitabelsten Produktlinien von Adidas und erwirtschafteten im Jahr 2022 einen Umsatz von rund 1,3 Milliarden US-Dollar.
Adidas erwog zunächst, den verbleibenden Yeezy-Bestand abzuschreiben, entschied sich aber dafür, die Produkte über Veröffentlichungen auf seiner Website und in der App zu verkaufen, was im vergangenen Jahr zu einem Nettoumsatz von 810 Millionen US-Dollar (750 Millionen Euro) führte.
Die Beendigung der Zusammenarbeit wird den Umsatz von Adidas im Jahr 2023 voraussichtlich um 540 Millionen US-Dollar reduzieren. Die Finanzen des Unternehmens wurden durch die Einstellung des Yeezy-Geschäfts und die Preissenkung zum Abbau überschüssiger Lagerbestände beeinträchtigt, heißt es in einer Erklärung von Adidas.
Adidas plant nun, die verbleibenden Yeezy-Aktien zu Produktionskosten zu verkaufen, um die Verluste aus der vorherigen profitablen Zusammenarbeit auszugleichen. Der Sportbekleidungsriese will den verbleibenden Yeezy-Schuhbestand im Wert von rund 324 Millionen US-Dollar (300 Millionen Euro) zu einem Preis von rund 270 Millionen US-Dollar verkaufen. Das Unternehmen warnte auch davor, dass seine Gewinne auch im laufenden Jahr von der Abwertung betroffen sein werden.
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